KINDNESS IN MOTION: WYRAZISTA TRANSFORMACJA MARKI OSOBISTEJ TRENERKI NATALII TOBER
Przez lata działalności w branży wellness i zdrowego trybu życia, Natalia Tober stawiała na autentyczność i bezpośredni kontakt z odbiorczyniami. Przełożenie założeń jej influencerskiej działalności na strategię i pozycjonowanie jej marki osobistej było fundamentem do opracowania spójnej komunikacji Natalii w social mediach, która podkreślała jej działalność i pełną energii osobowość.
Dynamiczny rozwój digitalu oraz coraz większe wymagania odbiorców mediów społecznościowych sprawiły, że konieczne stało się odświeżenie i usprawnienie marki osobistej Natalii. Klientka chciała, aby jej marka odzwierciedlała ideą życzliwego podejścia do samych siebie, będących podstawą jej treningów, zachowując przy tym wysoką estetykę i czytelność komunikatów.
Brak zdefiniowanej strategii marki osobistej oraz opieranie komunikacji na intuicyjnych działaniach utrudniało budowanie silnej identyfikacji w digitalu.
Brak jasno określonego języka wizualnego umożliwiającego graficzne wyróżnianie różnych rodzajów postów, co skutkowało brakiem optymalnej nawigacji na feedzie oraz wyszczególnienia w ofercie najważniejszych produktów i usług.
Stworzenia spójnego języka wizualnego, zgodnego z ideą i sposobem działania Natalii. Istotą było skategoryzowanie treści, nadanie im wizualnych ram, które umożliwią lepszą i bardziej skuteczną interakcję ze społecznością, a także łatwiejszą nawigację po treściach i profilu influencerki. Celem było również stworzenie na tyle rozbudowanego języka wizualnego by móc przy jego pomocy tworzyć także rozwiązania dla nowych produktów.
Kategoryzowanie treści w social mediach i nadanie ich wyróżniających wizualnych ram ułatwiających odbiorcom nawigację po feedzie.
Opracowanie języka wizualnego marki i zasad, które umożliwią tworzenie spójnych i wyrazistych przekazów w digitalu (m.in w social mediach).
Opracowanie narzędzi pozwalających Natalii na samodzielne i sprawne tworzenie nowych postów/komunikatów, tak by były zgodne z założeniami wizualnymi całej marki.
Etap strategiczny, skutkował opracowaniem DNA marki i hasła pozycjonującego “kindness in motion”. Jest to fundament do tworzenia komunikacji, zarówno narracyjnej jak i wizualnej.
Etap projektowy to opracowanie spójnej i inspirującej wizualnie marki osobista Natalii Tober, która przekształca codzienną komunikację w autentyczne i rezonujące z treściami przekazy.
Etap implementacji zakończył się opracowaniem zestawu narzędzi i zasad, które pozwoliły klientce na samodzielnie budowanie spójnej komunikacji w social mediach. Narzędzia wspomagają ją w budowaniu rozpoznawalności, zgodnie z ideą “kindness in motion” i swoją magnetyczną osobowością.
Działania rozpoczęliśmy od przeprowadzenia warsztatów z Natalią, by w pełni zrozumieć jej wizję i wartości, które chce przekazywać. Zdefiniowaliśmy kluczowe elementy jej marki, a także kierunki estetyczne, które miały być spójne z jej filozofią.
W procesie rebrandingu ważne było zaangażowanie zarówno po naszej stronie, jak i Natalii. Regularne spotkania i konsultacje zapewniały, że wszystkie elementy marki są spójne, i odpowiadają na potrzeby i cele wyznaczone wspólnie z klientką.
Za pomocą zaprojektowanego znaku opartego o prostą, nowoczesną typografię i kluczowy symbol wykorzystywany przez Natalię czyli serce w połączeniu z hasłem pozycjonującym “Kindness in motion”- zaczęliśmy tworzyć język wizualny, który stał się tłem uzupełniającym osobowość i kor działalności Natalii.
Stworzone ilustracje wraz z zharmonizowaną paletą kolorystyczną i charakterystyczną typografią stały się bazą do stworzenia wielu szablonów postów na Instagram, gadżetów: m.in mat do ćwiczeń czy bluz dla uczestniczek kursów prowadzonych przez Natalię.
Nowy wizerunek spotkał się z pozytywną reakcją obserwatorek, a także poszerzył możliwości współpracy z renomowanymi markami w branży.
Praktyczne narzędzia do tworzenia contentu na Instagramie umożliwiają Natalii efektywne generowanie spójnej wizualnie komunikacji.
Nowy język wizualny stanie się również elementem w projektowaniu okładek ebooków, newsletterów by przyciągać uwagę swoją unikalnością i spójnie komunikować wartości, które stoją za Natalią.
Możliwość rozszerzenia oferty. Pod hasłem “Kindness in motion” pojawiły się już radosne bluzy i maty do ćwiczeń, które stały się nie tylko elementem promocyjnym, ale również ważnym składnikiem budowania społeczności wokół marki.
Liczne pozytywne opinie uczestnieczek campów, zwiększające lojalność wobec fantastycznej Natalli:)
