Strategia wizualna jako klucz do tożsamości marki. Case study rebrandingu Wydawnictwa Format
Wydawnictwo Format ma kilkunastoletnią tradycję wydawania znakomitych picture booków autorów takich jak Olga Tokarczuk, Joanna Concejo, Tomi Ungerer i Øyvind Torseter. Od początku działalności Format skupiało się na wysokiej wartości merytorycznej i artystycznej swoich publikacji, adresowanych do szerokiego grona odbiorców. Mimo sukcesów na rynku, przez lata nie przywiązywało wystarczającej uwagi do brandingu i komunikacji marki.
Oparcie działań na intuicyjnych decyzjach oraz niewykorzystany potencjał marki ograniczały rozpoznawalność Wydawnictwa Format. Brak spójnej komunikacji wizualnej i strategicznej utrudniał efektywne budowanie relacji z odbiorcami, zarówno na stronie internetowej, jak i w mediach społecznościowych. Wydawnictwo potrzebowało uporządkowania komunikacji oraz stworzenia narzędzi, które umożliwiłyby wyróżnienie marki na tle konkurencji.
Brak spójnej strategii komunikacyjnej i wizualnej.
Niewykorzystanie potencjału marki, ograniczające efektywność komunikacji.
Potrzeba jasnego języka wizualnego i uporządkowanej identyfikacji wizualnej.
Celem współpracy było stworzenie spójnej strategii komunikacyjnej i wizualnej, która wyróżni markę Format na tle konkurencji, wykorzystując jej pełny potencjał. Kluczowe było podkreślenie jakości i artystycznej wartości książek, uporządkowanie komunikacji oraz zapewnienie narzędzi do samodzielnego tworzenia spójnych treści.
Opracowanie języka wizualnego, który podkreśla jakość i artystyczną wartość książek.
Uporządkowanie komunikacji, umożliwiające lepszą nawigację na stronie i w social mediach.
Wzmocnienie tożsamości marki poprzez wyeksponowanie jej unikalnych wartości.
Stworzenie narzędzi umożliwiających zespołowi samodzielne tworzenie spójnych treści.
Etap strategiczny rozpoczęliśmy od warsztatów z zespołem Wydawnictwa Format, które pozwoliły w pełni zrozumieć wizję, wartości i unikalne cechy marki. Na tej podstawie opracowaliśmy pozycjonowanie marki oraz kluczowe elementy strategii komunikacyjnej, zgodne z artystycznym i merytorycznym dorobkiem wydawnictwa.
Etap projektowy polegał na stworzeniu spójnego języka wizualnego, który podkreśla wysoką jakość i artystyczną wartość książek. Opracowaliśmy wizualne ramy i zasady wyróżniania treści w social mediach oraz nieszablonową paletę kolorystyczną, związaną z szatą graficzną publikacji. Stworzyliśmy również nowe logo, które odzwierciedla wartości marki i różnorodność stylistyczną książek.
Etap implementacji zakończył się wdrożeniem narzędzi i zasad, które umożliwiają zespołowi Wydawnictwa Format samodzielne tworzenie spójnych i wyrazistych treści. Dzięki temu wydawnictwo może skutecznie budować rozpoznawalność i angażować czytelników na różnych platformach.
Rozpoczęliśmy od warsztatów z zespołem, by zrozumieć wizję i wartości wydawnictwa.
Zdefiniowaliśmy kluczowe elementy marki oraz estetyczne kierunki zgodne z filozofią wydawnictwa.
Stworzyliśmy nowe logo, harmonijną paletę kolorystyczną i charakterystyczną typografię, które stały się wizualną interpretacją tożsamości marki Format.
Opracowane szablony graficzne umożliwiają zespołowi efektywne tworzenie spójnej wizualnie komunikacji w mediach społecznościowych.
Nowa strona internetowa i uporządkowana komunikacja w social mediach poprawiają nawigację i zaangażowanie odbiorców.
Nowy język wizualny i logo wyróżniają markę na tle konkurencji, zwiększając jej rozpoznawalność i umacniając relacje z odbiorcami.
Nowy wizerunek spotkał się z pozytywną reakcją czytelników i krytyków, co wzmacnia pozycję Wydawnictwa Format na rynku.
"Wydawnictwo Format stworzyliśmy kilkanaście lat temu, zawsze stawiając na najwyższą jakość książek. Branding i komunikacja marki pozostawały na marginesie naszej działalności. Współpraca z TRUE Brands zmieniła nasze podejście. Dziewczyny, jako ekspertki z ogromną wiedzą, krok po kroku przeprowadziły nas przez proces rebrandingu. Nie był to zabieg wyłącznie wizerunkowy. Warsztaty strategiczne, czy kolejne spotkania pozwoliły na głęboką refleksję nad koncepcją, założeniami i celami firmy. Analiza przeprowadzona przez zespół TRUE uświadomił nam, jakie są wyróżniki wydawnictwa i pozwoliła na odważniejsze myślenie w kategoriach rynkowych. Proces rebrandingu, realizowany rzetelnie i wieloetapowo, otworzył nowe możliwości komunikacji z czytelnikami i w pełni wykorzystał potencjał naszej marki."